All'inizio del nuovo millennio, il crescente interesse dell'uomo per il proprio aspetto ha dato il via a nuove ricerche che hanno evidenziato le specificità della sua pelle: maggiore spessore cutaneo, migliore resistenza all'elastosi solare, con un invecchiamento cronologicamente successivo ma più accentuato, una diversa architettura del tessuto adiposo, con un ipoderma più sottile e una maggiore attività della lipoproteina lipasi nel grasso addominale, un sudore più acido, una secrezione sebacea più attiva e annessi cutanei sotto influenza androgenica. Di fronte a questa constatazione l'offerta dermocosmetica si è ampliata, cercando di rispondere in modo rigoroso e accattivante alle sue esigenze. L'uomo oggi ha a sua disposizione, oltre ai prodotti di base (detergenti, creme idratanti, prodotti per la rasatura e lozioni per capelli), maschere, scrub, esfolianti e correttori. È più interessato alle tecniche di ringiovanimento (peeling, laser, iniezioni, chirurgia, ecc.); i cosmetici vantano le loro presunte virtù “disintossicanti”, “energizzanti” o “antifatica” e così via. Le tendenze cosmetiche della mascolinità nel 2023 vanno sempre verso i prodotti per la cura della pelle e la prevenzione dell'invecchiamento. L'offerta si è tuttavia diversificata, in linea con gli sviluppi della società. Infatti, alcuni uomini mostrano un look e un trucco “metà ragazza e metà ragazzo”: fondotinta, smalto, sopracciglia ridisegnate e persino tatuate e così via e i cosmetici seguono gli interrogativi sull'identità di genere.