Selon la théorie de l'exposition sélective, les individus ont tendance à se confronter aux informations consonantes et à éviter toute information dissonante. Cette théorie est souvent évoquée dans le domaine des publicités d'alcool sans qu'elle soit pour autant testée. Le but de cette recherche est de montrer, en accord avec la théorie, que les forts consommateurs d'alcool s'exposent davantage aux publicités que les faibles ou non consommateurs. Nous postulons également que les personnes pensant pouvoir résister à une alcoolisation tendraient à davantage s'exposer à ces publicités. Les résultats obtenus valident la première hypothèse et vont à l'encontre de la seconde.

According to selective exposure's theory, people tend to expose themselves to consonant informations and to avoid discrepant ones (Festinger, 1957Festinger L.  A theory of cognitive dissonance Stanford, CA: Stanford University Press (1957). 

Cliquez ici pour aller à la section Références). This theory is often invoked but never tested in the domain of alcohol advertising. The research tends to verify heavy drinkers expose themselves to alcohol advertising more than small drinkers or abstinents. Furthermore, we postulate the more the persons think they can resist drinking, the more they will expose to alcohol adverts. Results tend to validate the first hypothesis whereas go against the second.