En 2007, l’Institut national du cancer a initié un programme d’information intitulé « Nous sommes deux millions de héros ordinaires ». Les perceptions concernant cette campagne ont été analysées chez 34 femmes traitées pour un premier cancer du sein via des entretiens qualitatifs et l’évaluation de certaines variables psychologiques. Trois processus identificatoires ont été dégagés : une identification à la figure du héros avec une valorisation de la répression émotionnelle ; une adhésion au contenu « ordinaire » avec un faible sentiment d’efficacité perçue ; une identification impossible en réponse à l’injonction paradoxale. Ces résultats confirment la nécessité de promouvoir des campagnes de sensibilisation prenant en compte les effets possibles du discours médiatique sur les individus aux prises avec la maladie cancéreuse.

In 2007, the French National Cancer Institute initiated a cancer communication campaign entitled “We are two million ordinary heroes”. Aims of this study were to investigate perceptions about this campaign, for 34 women treated for breast cancer. Triangulation of the reports from narratives and assessment of psychological variables ensures better validity of the data. Three psychological identification processes have been identified: identification with the hero character with a value of emotional repression; adherence to content “ordinary” with low-level of perceived self-efficacy; no identification in response to a double-bind message, with sense-making process about traumatic event. These findings underscore the need to promote communication health campaigns taking into account possible effects of media discourse on individuals and families struggling with cancer.