Cet article entend explorer la trajectoire des spécialités à base de tramadol en médecine générale en s’appuyant sur des données d’entretiens réalisés avec des omnipraticiens et l’analyse de publicités disponibles dans les revues professionnelles. En effet, si le tramadol s’est imposé comme le premier antalgique opioïde faible prescrit par les médecins généralistes français à partir du milieu des années 2000, ce succès est à plus d’un titre paradoxal et il convient alors d’en comprendre les raisons. En analysant la stratégie promotionnelle de deux antalgiques à base de tramadol, l’article montre la manière dont chacun d’eux a été promu auprès des prescripteurs comme des médicaments utilisables en routine clinique pour des douleurs du quotidien. Le tramadol est alors présenté comme l’héritier du célèbre Di-Antalvic qui occupait une place prépondérante en matière d’antalgie au début des années 2000.

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This article examines the trajectory of tramadol-based drugs in general practice using data from interviews with general practitioners and an analysis of advertisements available in medical journals. Although tramadol has been the first mild opioid analgesic prescribed by French general practitioners since the mid-2000s, this success seems to be paradoxical in many respects and it is important to understand the reasons for it. By analyzing the promotional strategy of two tramadol-based painkillers, the article shows the way in which each of them was promoted to prescribers as a drug that could be used in clinical routine for everyday pain. Tramadol is then presented as the heir of the famous Di-Antalvic which was the cornerstone in the field of analgesia at the beginning of the 2000s.

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