Le marketing social est une approche destinée à faciliter l’adoption de nouveaux comportements bénéfiques aux individus. À la différence du marketing classique, l’objectif n’est pas de nature commerciale, mais à visée strictement sociale et/ou médicale. À ce titre, le marketing social pourrait être mis utilement au service de la Masso-Kinésithérapie afin d’en augmenter l’impact. Les principes fondateurs, la démarche et un modèle interventionnel sont décrits pour présenter cette voie prometteuse en matière de changement comportemental.

Social marketing is an approach designed to facilitate the adoption of new behaviours that are beneficial to individuals. Unlike conventional marketing, the objective is not commercial but strictly social and/or medical. As such, social marketing could usefully be put at the service of Physiotherapy in order to increase its impact. The founding principles, the approach and an intervention model are described to introduce this promising way of behavioural change.